北京
衡水多元融合豐富供給激發(fā)文旅新活力
沉浸體驗(yàn)火出圈 業(yè)態(tài)煥新引客來
6月20日，冀州老街，演員們表演動(dòng)感的舞蹈，不少游客也加入其中。本報(bào)記者 焦磊 攝
復(fù)古照相館、中醫(yī)冀憶館等特色店鋪林立；充滿回憶的小學(xué)課堂上，演員扮演老師帶領(lǐng)游客朗讀經(jīng)典課文……端午節(jié)假期期間，冀州區(qū)冀州老街引入豐富多元的文旅業(yè)態(tài)，憑借沉浸式旅游體驗(yàn)再次火出圈，吸引4萬余人次游玩。
近年來，衡水聚焦品質(zhì)升級(jí)、多元融合、品牌賦能，不斷豐富文旅供給，激活消費(fèi)潛能，全市游客接待量、旅游總收入連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)已然成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)容。衡水立足本土資源稟賦，以微改造、精提升盤活現(xiàn)有場(chǎng)地和資源，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)迭代更新。今年端午節(jié)假期，衡水湖景區(qū)全新升級(jí)，推出房車露營(yíng)、熱氣球體驗(yàn)、湖畔皮劃艇等業(yè)態(tài)，給游客帶來新鮮的游玩體驗(yàn)。衡水航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)整合賽事、觀光、研學(xué)、產(chǎn)業(yè)資源，憑借豐富多元的低空游玩場(chǎng)景，成為京津冀地區(qū)熱門飛行體驗(yàn)打卡地。同時(shí)，該市持續(xù)開拓研學(xué)文旅賽道，連續(xù)三年承辦省級(jí)研學(xué)旅游大會(huì)，深耕京津冀客源市場(chǎng)，去年研學(xué)游客接待量達(dá)137.1萬人次，同比增長(zhǎng)12%。
多元融合，激活文旅消費(fèi)新活力。立足自身資源產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)，衡水推動(dòng)文旅與體育、演藝、文博深度融合，打造多元消費(fèi)新場(chǎng)景。借力文博熱潮，提質(zhì)升級(jí)各類文博場(chǎng)館，市級(jí)文博場(chǎng)館年接待游客突破百萬人次。依托全國(guó)公路自行車公開賽、衡水湖馬拉松賽、河北五人制足球超級(jí)聯(lián)賽等各類體育賽事，配套推出景區(qū)免票、食宿折扣等優(yōu)惠政策，疊加文化體驗(yàn)、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，吸引220余萬人次參賽觀賽。
前不久，電影之歌·律動(dòng)衡水湖演唱會(huì)在衡水奧體中心體育場(chǎng)精彩上演，吸引2萬多人現(xiàn)場(chǎng)觀看。緊盯節(jié)假日消費(fèi)黃金期，去年以來，衡水舉辦千余場(chǎng)各類特色文旅活動(dòng)，搶抓演藝經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，舉辦多場(chǎng)群星演唱會(huì)等，吸引數(shù)十萬觀眾，拉動(dòng)餐飲、住宿、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)升溫。
精準(zhǔn)開展品牌營(yíng)銷，擦亮文旅特色品牌。聚焦京津冀客源市場(chǎng)，衡水常態(tài)化開展文旅推介活動(dòng)，吸引千余家旅行商開展深度合作。持續(xù)推動(dòng)侯店毛筆、武強(qiáng)年畫、衡水內(nèi)畫等特色文創(chuàng)出海，今年以來，僅侯店毛筆海外訂單就超四萬件。同時(shí)，依托高鐵、車站等流量窗口，通過列車冠名、場(chǎng)景廣告、票務(wù)聯(lián)動(dòng)等方式持續(xù)擴(kuò)大文旅影響力。（記者 馬路、焦磊）
編輯/馬曉晴
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