6月18日，2026四川國際美酒博覽會開幕式暨第三屆中國酒業“華夏美學”大會落地綿竹劍南老街。海內外駐華使節、行業協會、全國名酒企業、產業專家齊聚現場，以酒為媒、以美為核，搭建產業研討、文化互鑒、商貿對接的綜合平臺，為處于銷售淡季、深度調整期的白酒行業注入發展動能。

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本屆展會在前屆基礎上全面升級，設置5大板塊、17場主題活動，確立“以酒傳韻、以酒惠民、以酒破圈、以酒聚友”四大主線，核心變化是全面面向C端消費市場。展會集結6個國家和地區百余家酒企，匯集300余個品類、近千款美酒。作為東道主與綿竹產區龍頭，劍南春依托稀缺產區稟賦、千年釀造文脈、活態非遺技藝與多元消費場景，成為本屆大會“華夏酒美學”理念落地的核心載體。活動當晚，主場舉辦“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會，搭配無人機光影秀，以“音樂+科技+美酒”的全新體驗，打通名酒與新生代消費群體的溝通渠道。

五大核心釀造體系

托舉德陽千億白酒集群

據悉，綿竹是川酒五大核心產區之一，坐擁青藏高原余脈冰川融水、北緯30度黃金釀酒帶，獨特微生態造就優質釀酒基底。數據顯示，2025年綿竹規上白酒企業產值325.86億元，同比增長6.8%；2026年一季度產值92.21億元，同比增長3.6%，當地承載德陽85%以上白酒產能。當前德陽正依托“1+1+5+N”品牌培育格局，全力沖刺國家級千億白酒產業集群，劍南春是產業核心支撐。

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劍南春以“五大核心”釀造體系筑牢品質底盤，涵蓋黃金產區地利、冰川雪水、黃金配比原糧、1500余年不間斷天益老號窖池、國家級非遺釀造技藝五大核心優勢。總投資16.67億元的大唐國酒生態園二期已進入收尾階段，預計2026年底全面投產，可新增年曲酒產能3至5萬噸，新增就業崗位3000余個，全部達產后每年將新增工業總產值超100億元，新增年利潤15億元、年稅收20億元以上，持續帶動本地糧食種植、包裝、文旅全產業鏈協同發展。與此同時，生態園三期同步推進，大罐20庫、21庫主體工程完工，2027年上半年投產后將新增4萬噸基酒存儲，全部庫區建成后企業整體儲酒能力將突破30萬噸。

承載華夏美學大會內核

以千年文脈詮釋東方美學

本屆“華夏美學”大會圍繞白酒自然、傳承、禮樂三重東方美學展開。中國酒業協會理事長宋書玉提出，白酒美學內核根植“天地人和”傳統哲學，一杯好酒是水土、時序、工藝、人文的融合載體，大會選址劍南老街，正是依托完整可觸摸的千年釀酒文化載體。

整條劍南老街完整復原明清酒坊風貌，天益老號千年釀酒遺址、700余口持續發酵的古窖池、連片陶壇儲酒區融為一體，打造沉浸式“大唐酒境”文化傳播季。現場設置老酒特展、古風NPC情景演繹、詩酒雅集、古酒器陳列等互動項目，將盛唐“劍南燒春”御酒歷史、李白解貂贖酒詩詞文脈具象落地，呼應“以酒傳韻”辦展主線。

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為落實“以酒破圈”定位，劍南春以科技賦能傳統文化：現場推出數字李白AI對話、賽博大唐機器人互動，聯動熱門動漫IP《劍來》打造二次元內容；設立美酒食驗室開放潮飲DIY；晚間群星演唱會以流行文化破圈，有效觸達95后、女性等增量消費群體，緩解行業年輕化不足的痛點。

（群星演唱會）

跟進消費人群變化

全維度落地C端惠民消費新場景

大會現場發布《2026中國白酒市場中期研究報告》，報告明確：激活多元消費、深挖大眾悅己需求，是行業穿越周期的核心抓手。本屆酒博會跳出傳統B端展會局限，主打惠民全民狂歡，劍南春圍繞四大主線落地全套大眾消費舉措。

一是以酒惠民，打造一站式購酒空間。配合德陽市“清涼嗨夏·惠享德陽”消費季，品牌發放專屬消費券，推出萬瓶綿竹小酒免費贈送、餐飲店專屬購酒套餐、線下免費品鑒活動，同步搭建星空品鑒區、非遺集市，線上直播探店、達人帶貨常態化，降低大眾品鑒門檻。

二是以酒聚友，搭建全球美酒交流平臺。會場設立國際烈酒專區，舉辦品鑒會與商貿洽談，以美酒打通跨地域、跨文明交流通道。

三是酒旅深度融合，拓展長效消費場景。依托劍南老街、大唐國酒生態園打造兩條專屬文旅專線，串聯古窖、釀造車間、萬噸藏酒庫，形成“觀光+品鑒+演藝+購物”一體化業態，構建長期穩定酒旅消費場景。

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扛起產區龍頭擔當

攜手川酒共筑產業高質量發展新答卷

2026四川國際美酒博覽會落地綿竹，是產區資源、品牌底蘊、產業配套多重優勢疊加的必然選擇。一場盛會融合權威產業報告發布、華夏美學思想研討、沉浸式文化體驗、惠民集市、群星演藝多重內容，讓專業行業論壇升級為全民參與的城市文化盛會。

作為川酒核心龍頭，劍南春主動扛起產區協同責任，配合四川省酒業協會“一會一中心”賦能舉措，向綿竹東圣、杜甫等本地中小酒企開放釀造技術、市場渠道，推動區域企業優勢互補，整體提升綿竹產區競爭力。

宋書玉談及酒業長遠發展時表示，行業必須守住文化根脈、堅守品質初心、擁抱時代變化。2026年處于酒業政策、價值雙重轉型節點，劍南春兼具展會東道主與產區龍頭雙重身份，堅守非遺手工釀造根基，布局數字化、場景化、國際化新賽道，依托酒博會搭建全行業交流平臺，在行業調整周期中走出穩健發展路徑。

酒香穿越千年，美學聯結當下。從盛唐宮廷御酒到全國知名川酒龍頭，劍南春始終以一杯佳釀承載東方詩酒文明。依托本次美酒博覽會窗口，品牌持續深挖華夏酒美學內涵，兼顧傳統傳承與年輕化創新，以龍頭力量帶動綿竹沖刺千億白酒產業集群，為中國名酒高質量發展注入堅實龍頭力量。

文/林峰